〇 2014년 12월 3일, 중국 농업부(农业部)는 「중국 농산물 브랜드 발전 연구보고(中国农产品品牌发展研究报告)」 기자회견을 실시함
  - 농업부는 농업의 발전을 위해, 정부는 브랜드 육성 및 보호 정책을 실시해야 하며, 기업은 주체적으로 브랜드 창출을 위해 노력해야 한다고 제시하고 있음
  - 농업부는 영향력 있고 가치 있는 농산물 브랜드를 「국가 브랜드(中国国家品牌)¹⁾」 목록에 포함하여 정기적으로 발표하여 관리할 예정이라고 밝힘
  - 또한 농산물 브랜드화는 농업의 현대화를 위하여 반드시 필요한 사항이라고 부연함
 
〇 최근 농산물 브랜드에 관한 인식 제고 및 브랜드 개발이 촉진되면서 다음과 같은 긍정적 변화가 나타남
  - 최근 중국 농산물의 상표 등록 건수는 지난 2008년 60만 건에서 2012년 약 125만 건으로 증가함
  - 국민들이 안심하고 먹을 수 있는 상품들이 증가함
  - 전국적으로 다양한 농업 축제가 개최되었고, 농업 브랜드 구축 계획의 홍보 효과가 탁월함
  - 한편, 농업부는 아직까지 농산물 브랜드는 일부 지역에 집중되어 있으며 세계시장에서 경쟁력을 갖춘 브랜드가 부족하다고 지적함


1) 국가품질관리감독총국과 SIPO 등은 지난 2013년 6월, 국무원의 동의를 얻어 중국브랜드개발위원회를 설립하였음. 브랜드개발위원회는 국가에서 집중적으로 육성해야 할 브랜드를 「국가브랜드」로 제정하고, 관리·감독을 통하여 글로벌 브랜드로 성장할 수 있도록 전폭적으로 지원함.