〇 2015년 10월 23일, 영국정부는 창의력의 가치를 증대시키고, 소비자에게는 정품(genuine)의 중요성을 촉구하고자 신규  캠페인「Get it Right from a Genuine Site」¹⁾을 출범함
  - (목적) 동 캠페인은 영국에서 창의성이 가지는 가치에 대한 인식을 더욱 높이고 합법적이 콘텐츠 출처의 사용 및 소비자 인지도를 증대하기 위함
  - (개요) 전 세계 영화, TV, 음악 등 콘텐츠 제작자들이 정부 및 무역 연합, 소매업자 및 기타 창조분야 등의 지원을 바탕으로 인터넷 서비스 제공업체들과 함께 창의력의 가치를 증진하고 온라인 저작권 침해를 줄이고자 함께 한 첫 시도임
 
〇 (주요내용) 동 캠페인은 저작권 침해 문제에 대한 완전히 새로운 접근방식으로 젊은 소비자들에게 좀 더 관련성이 큰 방식으로 참여를 유도하고자 하는데 그 핵심이 있음
  - 공격적 메시지와 제재 위협 등을 통해 침해를 방지하고자 했던 과거 反위조운동과는 완전히 다른 접근방식을 채택하고 있음
   ⦁예를 들어 여전히 불법(non-genuine) 사이트의 콘텐츠에 접속하고 있는 소비자들의 눈을 뜨게 하여 그들에게 올바른 선택을 하도록 영감을 주고 독려함으로써 영국 창조 산업 지원의 긍정적 효과를 알리고자함
  - 캠페인은 저작권 침해 문제를 해결하기 위한 하나의 특효약은 존재하지 않는다는 전제 하에, 사이트 차단에서부터 불법 사이트 내 광고 줄이기, 검색 엔진업체에게 검색결과 상의 침해 사이트 대신 합법적 사이트 홍보 압력 등의 전반적인 접근형식으로 문제해결을 도모하고 있음


1) 동 캠페인은 다음의 웹사이트 참조: https://www.getitrightfromagenuinesite.org/genuine-sites/