∙ 2025년 4월 2일, 세계지식재산기구(WIPO)는 멕시코 최대의 돼지고기 가공업체 중 하나인 KOWI社의 마드리드시스템 성공적 활용 사례를 소개함
 
- (개요) WIPO의 마드리드시스템은 하나의 국제상표 출원서 제출과 단일 수수료(one set of fees)납부만으로 최대 130개국에서 상표 등록이 가능한
간편하고 경제적인 제도임

- (주요내용) WIPO는 마드리드시스템의 성공적 활용 사례로 KOWI社를 소개하고 브랜드 성공 핵심 요소, 마드리드시스템 활용의 이점과 그 결과를 공유함

(1) KOWI社 개요
∙ 1984년 멕시코 소노라 지역 농부들은 고품질 돼지고기 생산을 목표로 ‘KOWI’ 브랜드를 출시함
∙ 현재 KOWI社는 멕시코 최대 돼지고기 가공·유통업체 중 하나로, ‘KOWI’ 브랜드는 신뢰받는 멕시코 브랜드로 성장하였고 쿨리아칸, 과달라하라, 멕시코
시티에 위치한 유통센터와 멕시코 내 소매점 29곳을 운영하고 있음

(2) 브랜드 성공의 핵심 요소
∙ 최고 품질의 제품 제공과 고객과의 지속적 신뢰 구축 노력
∙ 상품 생산의 전 공정에서 위생 및 안전 기준을 충족하기 위한 전략 마련 및 실행 노력

(3) KOWI社가 언급한 마드리드시스템의 이점
∙ (간소한 국제 상표 등록 절차) 마드리드시스템을 전략적으로 활용하면서 여러 국가에 걸쳐 브랜드 보호 절차를 단순화 할 수 있었으며 시간과 비용 절약
등이 ‘KOWI’ 브랜드의 글로벌 확장에 큰 도움이 됨
∙ (브랜드의 글로벌 확장에 최적화된 도구) 마드리드시스템을 통한 브랜드 보호의 긍정적인 경험을 바탕으로 신규 시장에 적극적으로 진출할 수 있게 됨 
∙ (직관적 온라인 도구) 자동 수수료 계산 기능 등 마드리드시스템의 온라인 도구는 국제 상표 등록 절차의 효율성을 극대화 하는데 도움이 되었고, 디지털
포털인 eMadrid를 통해 수시로 브랜드 관리가 가능함

(4) KOWI社의 마드리드시스템 활용 결과
∙ KOWI社는 마드리드시스템을 통해 캐나다, 중국, 일본, 한국, 미국 시장에 성공적으로 진출하여 훈제육, 양념육 등 다양한 멕시코 상품을 판매하며 글로벌 시장에서 신뢰받는 브랜드로 성장함