• 2017년 5월 22일, 국제상표협회(International Trademark Association, INTA)는 INTA 연례회의 개회식에서 ‘2018-2021 전략계획(2018–2021 Strategic Plan)’¹⁾을 발표함

- (주요내용) 동 전략계획의 내용은 다음과 같음
  (1) 상표 및 브랜드 가치의 홍보
    ∙ (상표 및 관련 지식재산권 보호) 일관성, 예측가능성 및 비용효율적 등록절차를 우선목표로, 기업 및 소비자에게 상표 및 관련 지식재산권 보호를 위한 강력한 프레임워크를 제공할 수 있도록 행정부와의 상호작용 강화, 강력한 보호법안 지지, 집행기관 및 등록기관 지원에 노력
    ∙ (법률의 조화와 관행의 융합) 보다 쉽고 효과적으로 상표 및 관련 지식재산권을 보호할 수 있도록 국제조약, 법률, 규칙 및 관행의 조화를 위해 노력하며, 모범관행을 촉진하고, 일관된 법적 환경을 보장할 수 있는 플랫폼으로서 역할
    ∙ (집행) 강력한 법률과 효율적인 등록 시스템이 제대로 역할하기 위해 필요한 효과적인 집행 매커니즘을 적극 지원하며, 사법부, 세관당국, 법 집행기관 등과 함께 위조범죄 근절에 협력하고, 브랜드 가치에 대한 교육과 소통에 노력
    ∙ (브랜드 가치) 브랜드 가치를 정확히 평가하기 위해서는 단순한 금전적 가치뿐만 아니라 브랜드가 갖는 커뮤니케이션, 마케팅 및 금융자산으로서의 잠재력을 이해하고 발전시킬 수 있어야 하므로 브랜드 가치 및 그 가치가 미치는 영향을 실증할 수 있는 도구를 회원에게 제공
  (2) 소비자 신뢰 강화
    ∙ (정보재로서의 상표 및 브랜드 강화) 표준화된 포장과 같이 브랜드 및 소비자의 구매결정을 위한 정보 제공에 방해되는 입법 동향을 모니터링하고, 소비자 보호를 위한 안전한 인터넷을 지향하며, 소비자단체와 협력하여 소비자 보호를 위한 브랜드의 중요성에 대하여 홍보
    ∙ (브랜드의 사회·경제 공헌) 경제연구 등 다양한 방법으로 지식재산이 GDP, 고용 및 사회 복지에 기여함을 알리고, 비지식재산매체와의 소통을 강화하여 지식재산권에 대한 대중의 인식을 제고하며, 중소기업 회원에 대한 지원과 브랜드 보호의 중요성을 강조
    ∙ (브랜드 자산) 브랜드와 그 자산의 증진에 있어 소비자의 역할이 점점 더 중요해지는 현 상황에서 소비자단체, 전문단체 및 학계와 연계하여 브랜드 자산 강화를 위한 소통채널 마련
  (3) 혁신과 변화의 수용
    ∙ (기술, 혁신, 소비자니즈 등에 따른 변화 분석) 다양한 위원회와 태스크포스 구성을 통해 사회 및 기술 변화를 분석하고, 브랜드와 혁신의 상관관계를 연구하며, 이러한 변화가 브랜드에 미치는 잠재적 영향을 평가
    ∙ (기술, 혁신 및 브랜드 변화의 영향에 대한 교육) 회원들에게 지속적인 토론과 정보공유의 장을 제공하고, 기업·소비자에게 영향을 미치는 상표 및 지식재산권 관련 문제에 대한 의견이나 권고 제시
    ∙ (혁신적이고 가치 있는 서비스 제공) 혁신 및 기술을 적극 활용하여 기업 및 개인 구성원에게 보다 개선된 서비스를 제공


1) 동 전략계획의 원문은 다음의 웹페이지 참조: http://www.inta.org/Governance/Documents/2018-2021_StrategicPlan.pdf