• 2018년 2월 1일, 영국 브랜드 컨설팅 회사인 Brand Finance社는 2018년 세계 브랜드 가치 순위를 평가한 ‘Brand Finance Global 500 2018’¹⁾을 발표함

- (배경) Brand Finance社는 1996년 설립된 브랜드 비즈니스 평가 및 전략 컨설팅 회사로서 2007년부터 기업정보와 전문가 판단을 기준으로 전 세계 브랜드 가치, 벤치마킹 경쟁력, 경쟁사와의 비교를 통한 브랜드 잠재력 등을 평가하여 순위를 발표해왔음

- (순위선정기준) 동 순위는 기업이 어떤 브랜드를 보유하지 않았다고 가정할 때 해당 브랜드에 대해 지불해야 하는 사용료를 산정함으로써 그 가치를 산정하는 로열티 공제방식(Royalty Relief approach)을 이용하여 선정됨

- (주요내용) 동 보고서의 주요내용은 다음과 같음
  ∙ Amazon은 온라인 서점에서 출발해 오늘날 클라우드 인프라 제공, 전자제품 제조, 배송, 온라인 콘텐츠 및 스트리밍, 금융에 이르기까지 다양한 분야로 끊임없이 진출·확장하는 광대한 성장전략을 통해 세계 최고 브랜드 가치를 획득함
  ∙ 반면 Apple은 전년(-27%)을 훨씬 상회하여 가치증감률 37%를 기록했으나 수익의 2/3를 차지하는 주력 제품(iPhones)의 판매에 지나치게 의존하고 다변화하지 못해 전망이 어두우며, Google의 경우에도 인터넷 검색, 클라우드 등 특정 분야에만 초점을 둔 성장전략으로 인해 Amazon에 뒤쳐짐
  ∙ Samsung과 Facebook의 성장세는 전자통신 분야보다 기술 분야의 브랜드 가치가 상승하는 추세임을 보여주며, 특히 Facebook, YouTube 등 디지털 브랜드의 지배력은 더욱 커질 것으로 예상됨
  ∙ 중국 브랜드는 2008년 전체 글로벌 브랜드 가치의 3%에서 2018년 15%를 차지하며 급격한 성장세를 보임
  ∙ 세계에서 가장 강력한 브랜드 파워를 지닌 Disney의 경우, 최근 21st Century Fox를 매수하면서 향후 그 가치를 더욱 높일 것으로 전망됨
 

| 2018년 세계 브랜드 가치(1위 ~ 10위) |
순위(2018)	순위(2017)	브랜드	브랜드 가치(백만 달러)	가치증감률(전년 대비)
1	3	Amazon	150,811	42%
2	2	Apple	146,311	37%
3	1	Google	120,911	10%
4	6	Samsung	92,289	39%
5	9	Facebook	89,684	45%
6	4	AT&T	82,422	-5%
7	5	Microsoft	81,163	6%
8	7	Verizon	62,826	-5%
9	8	Walmart	61,480	-1%
10	10	ICBC	59,189	24%

1) 동 보고서의 원문은 다음의 웹페이지 참조:
http://brandfinance.com/images/upload/bf_global2018_500_website_locked_final_spread_02.02.18.pdf