• 2019년 2월 5일, 일본 지적재산전략본부(知的財産戦略本部, 이하 지재본부)는 ‘지식재산전략비전(知的財産戦略ビジョン)’에 관한 전문조사회를 실시하여 브랜드 활용에 대한 검토를 진행함

- (배경) 2018년 6월 일본 지재본부는 ‘지적재산 전략비전’을 발표하면서 동 비전의 주요내용 중 하나로 미래의 구조를 위한 검토 과제 ‘가치디자인사회; 価値デザイン社会’를 제시함
∙ 가치디자인사회란 경제적 가치에 머무르지 않는 다양한 가치가 포섭되고, 거기에서 다양한 개성으로 다면적 능력을 최대한 발휘하도록 하면서 ‘일본의 특징’을 잘 활용하고 새로운 가치를 창출하는 사회를 의미
∙ 가치디자인사회는 ① 탈 평균과 도전, ② 분산과 융합, ③ 공감·공헌 경제라는 세 개의 주축을 중심으로 하며, 이번 의제는 공감(共感)을 브랜드화 하여 원동력으로써 활용하고자 논의를 실시함

- (주요내용) 이번 전문조사회에서는 브랜드의 활용을 주제로 하여 회의를 진행하였으며 자세한 내용은 다음과 같음

(1) 비용 베이스에서 가치 베이스로 전환
∙ 일본은 비용 베이스의 사고방식이 만연하기 때문에 브랜드의 구축, 의미적 가치향상(감동, 만족 등) 등에 의해 ‘가치 베이스’로 전환해야할 필요가 있음
∙ 이에 따라 공통적으로 각 기업은 스토리를 축적하여 각 주체의 스토리화를 촉진·지원하고, 조달에 있어서 ‘가격점수’보다 ‘기술점수’의 비중을 올리는 방안을 검토해야 함
∙ 또한 ‘굿 브랜딩상(가칭)’ 등을 신설하여 브랜드 구축에 관한 모범사례를 표창하고 인플루언서의 육성 및 활용을 지원하는 방안을 검토할 필요가 있음
(2) 브랜드 구축 및 유지
∙ 독자성, 브랜드의 분류, 가치의 시각화, 스토리화, 희소성, 인플루언서의 활용 등의 요소 또는 구성이 고려되어야 함
∙ 특히 공감을 얻어 이를 브랜드화하는 것에 의해 가치를 만들 필요가 있고, 창작한 것에 가치가 있기 때문에 동 가치를 존중하는 브랜드는 공감을 양성하는 것임을 인식해야 할 것임
∙ 한편 브랜드에 대해 싫증을 느끼게 하지 않고 또한 버블이나 붐으로 끝나지 않도록 하는 방안을 검토해야 함