• 2019년 4월 24일, 일본 무역진흥기구(JETRO)는 홍콩, 싱가포르, 미국에서 일본산 식품 수출 시 산지 지역 브랜드를 내세우는 방식이 얼마나 효과적인지 파악하기 위한 ‘제2회 지역 브랜드 인지도 설문조사 (第2回地域ブランド認知度アンケート調査)’ 결과¹⁾를 발표함

- (배경) JETRO는 일본산 농림수산물 및 식품의 시장 개척을 보다 효과적으로 촉진하기 위한 대응방향을 검토하기 위해 제1회 조사를 2013년에 실시하였음
∙ 제1회 조사에서는 홍콩 및 싱가포르에서 일본산 식품의 시장을 개척하기 위해 지역 브랜드를 내세운 접근방법이 어느 정도 효과적인지 파악하고자 하였으며 조사 결과,²⁾ 홍콩 및 싱가포르에서 일본 산지 지역 브랜드에 대한 인식이 제한적인 것으로 나타났음

- (조사개요) 제1회 조사에서 5년이 지난 이번 제2회 조사는 지역 브랜드 인지도의 정도 변화를 측정하기 위해 홍콩과 싱가포르를 대상으로 하였으며, 아시아 이외의 지역에서 일본 지역 브랜드 인지도를 측정하기 위해 미국을 추가하여 조사를 실시함
∙ (대상 시장) 홍콩, 싱가포르, 미국
∙ (응답자) 대상국별 250명의 20~50대 남녀
∙ (조사 기간) 2019년 3월 8일~22일

- (주요내용) 조사 결과 일본산 식품의 구입에 있어서 일부의 경우를 제외하고 산지 지역 브랜드의 인지도가 높지 않은 것으로 나타났으며 주요내용은 다음과 같음
∙ 일본산 식품 구입 시 의식하는 상위 3개 항목은 “가격”, “맛”, “신선도”였으며 “산지”라고 답변한 경우는 낮게 나타남
∙ 일본 산지 지역 브랜드를 의식한다고 응답한 비율은 홍콩(92.4%->83.6%)과 싱가포르(86.0%->66.0%)에서 2013년에 비해 감소한 것으로 나타남
∙ 미국의 경우 일본 산지명 또는 지역 브랜드를 의식하지 않는다는 비율이 52.4%, 의식한다는 비율이 47.6%로 나타남
∙ 알고 있는 일본 산지 지역 브랜드에 대해 주관식 답변으로 작성하게 했을 때, 지역 브랜드를 잘못 인지하고 있는 비율은 홍콩이 70%, 싱가포르가 30%, 미국이 19%로 나타남


1) 동 설문조사 결과의 원문은 다음의 링크를 참조: https://www.jetro.go.jp/ext_images/_News/releases/2019/c9e5efb4c4317d3a/report.pdf
2) 동 설문조사 결과의 원문은 다음의 링크를 참조: https://www.jetro.go.jp/ext_images/jfile/report/07001547/report_rev.pdf