● 2020년 10월 19일, 중국 지식재산 전문미디어 ‘IPR DAILY’는 방언을 활용한 상표 출원의 장단점을 사례를 들어 설명함

- (배경) 최근 중국 상표 출원이 급증하면서 등록받을 수 있는 상표 문구가 감소하고 있고, 이에 방언(사투리)을 활용한 상표 출원이 늘어나고 있음

- (주요내용) IPR DAILY는 방언을 이용한 상표는 자신의 비즈니스를 잘 나타낼 수 있고 지역적 특징을 잘 살릴 수 있어 상표 등록 성공률이 높은 반면, 어떤 단어의 방언의 뜻이 비속어이거나 부정적인 의미를 함축할 수 있으므로 사용에 유의해야 한다고 강조함

(1) 방언 상표를 잘 사용한 사례
∙ (结棍, jiegun) ‘지에군’은 우시(无锡) 지역의 방언으로 ‘대단하다, 강력하다’는 의미임
∙ (土包子, tubaozi) ‘투바우즈’는 동북지역에서 두루 쓰이는 촌뜨기라는 풍자의 의미를 가짐
∙ (砍货, kanhuo) ‘칸훠’는 내몽고 방언으로 의미는 ‘우악스럽다, 모자라다’라는 의미이나 담력이 센 사람을 의미하기도 하여 상표로 등록됨

(2) 잘못 활용되어 상표등록이 거절된 사례
∙ (山炮, shanpao) ‘샨파오’는 중국 동북부 방언으로 단순하고 멍청한 사람을 나타내는 경멸적 의미를 가지는 단어임. 어떤 출원인이 샨파오 단어를 포함한 상표를 출원하였으나 등록 거절함
∙ (行子, hangzi) ‘항즈’는 때때로 새로운 사물을 의미하지만 몹쓸 것(놈)의 뜻을 가진 지난(济南) 지방의 방언으로도 사용되어, 상표국은 ‘熊行行子’라는 상표에 대해 거절결정을 내린바 있음
∙ (毛驴子, maoluzi) ‘뤼즈’는 당나귀를 뜻하지만 신장(新疆) 지역에서 ‘毛驴子’가 대체로 욕설로 사용되어 이에 대한 등록신청을 거절함