• 2022년 2월 14일, 문화체육관광부(MCST)는 한국국제문화교류진흥원과 함께 전 세계 한류 콘텐츠 소비 현황과 확산 수준을 정기적으로 살펴보는 ‘2022년 해외 한류 실태조사(2021년 기준)’ 결과를 발표함

- (주요내용) 18개국 한국 문화콘텐츠 경험자 8,500명을 대상으로 2021년 11월 5일부터 12월 8일까지 온라인으로 진행된 2022년 해외 한류 실태조사 결과는 다음과 같음 
(1) 한류 콘텐츠 소비 및 브랜드 경쟁력 지수(BPI) 상승
∙ 코로나19 장기화로 인한 경기 침체에도 불구하고 전체 문화콘텐츠 소비 중 한류 콘텐츠가 차지하는 소비 비중과 규모가 증가하였고, 전체 문화콘텐츠 소비에서 한류 콘텐츠 10개 분야가 차지하는 비중은 평균 27.4%였으며, 소비 규모는 미용(31.7%), 드라마(31%), 패션(29.2%) 순으로 높았음
∙ 한류 콘텐츠의 ‘브랜드 경쟁력 지수(브랜드 파워 지수)¹⁾’는 2021년 기준 61.6점으로 전년 대비 3.1점 상승하였으며, 분야별로는 한식(67.6점), 미용(65.3점), 영화(64.3점) 순으로 나타남 
(2) 한류 콘텐츠에 대한 호감도 및 K-브랜드 신뢰도 상승
∙ 한류 콘텐츠에 대한 개인적인 호감도와 자국 내 한류의 인기가 ‘높다’는 응답 비율은 모든 조사 분야에서 전년보다 증가했으며, 인기 분야는 드라마(37.3%), 예능(32.9%), 미용(29%), 게임(23.7%), 출판(22.2%), 음식(17.1%) 순으로 나타남
∙ 응답자의 61.8%가 한류 콘텐츠가 한국산 제품과 서비스의 구매·이용에 영향을 미치고 있다고 답했으며, 한국산 제품과 서비스를 구매한 경험이 있는 응답자가 지인에게 추천할 의향이 있는지를 묻는 ‘순추천고객지수(NPS)²⁾’는 34.5점으로 전년 대비 9.5점 상승함 
(3) 한류 콘텐츠의 주된 접촉경로
∙ 외국인들이 한류 콘텐츠를 접하는 주된 경로는 온라인·모바일 플랫폼으로, ‘유튜브’가 드라마(68.4%), 예능(74.7%), 음악(80.3%), 애니메이션(72.7%) 분야에서 모두 1위를 차지함 
(4) 반(反)한류 공감도
∙ 전 세계적인 한류 인기의 상승과 함께 한류에 대한 부정적 인식도 함께 높아져 2021년 기준 반(反)한류 공감도는 30.7%로 24.4%였던 전년도 조사보다 6.3%포인트 상승하였으며, 한류에 대한 부정적 인식의 공감 이유 1위는 ‘지나치게 상업적(25.1%)’으로 나타남


1) 브랜드 파워 지수(Brand Power Index): 현재 인기도와 미래 잠재력 지수를 각각 50% 가중치를 적용해 100점으로 환산. 한류의 현재와 미래 가치를 정량화된 수치로 파악하기 위해 전년도 조사에서 처음으로 도입함.
2) 순추천고객지수(Net Promoter Score): 지인에게 추천할 의향을 0∼10점까지 총 11점 척도로 묻고, 적극 후원자 비율에서 비추천자 응답 비율을 뺀 값.