• 2022년 2월 23일, 중국 상하이시는 상무위원회 등 5개 부처¹⁾가 공동으로 제정한 ‘상하이 장수 브랜드 인정에 관한 몇 가지 규정(关于开展上海老字号认定的若干规定)²⁾’을 시행함

- (주요내용) 동 규정의 주요내용은 다음과 같음
(1) 제정 목적
∙ 상하이의 ‘4대 브랜드’ 출범을 위해 우수한 전통문화를 계승하고 장수 브랜드의 전승, 보호 및 혁신적인 발전을 촉진하며 장수 브랜드 관리를 규범화하기 위해 ‘상무부 등 16개 부처의 장수 브랜드의 혁신 및 발전 촉진에 관한 지도 의견(商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见)’을 토대로 상하이의 현실을 반영해 동 규정을 제정함
(2) 정의
∙ 동 규정에서 말하는 ‘상하이 장수 브랜드’란 오랜 역사를 가지고 대대로 계승되어 내려오는 제품, 기술 또는 서비스를 갖추고 뚜렷한 중국 및 상하이 지역의 전통문화 배경과 깊은 문화적 소양을 지니어 사회에서 널리 인정받아 좋은 평판을 형성하는 브랜드를 말함
(3) 인정 요건
∙ 상하이에서 장수 브랜드를 인정받기 위해서는 다음의 8가지 요건을 충족해야함
① 상하이에서 합법적으로 설립되어 경영활동에 종사
② 설립된 지 50년 이상
③ 고유한 제품, 기술 또는 서비스를 전승
④ 중국의 특색과 상하이의 독특한 지역 문화적 특성을 가지고 있으며 역사적·문화적 가치를 겸비
⑤ 대표적인 등록상표의 소유권 또는 전용권을 보유
⑥ 생활소비재를 생산·판매하거나 생활서비스를 제공
⑦ 평판이 좋고 사회에서 널리 인정되며 찬사를 받음
⑧ 경영상태가 양호하고 비교적 강한 지속가능한 발전 능력을 갖춤


1) 상하이시 상무위원회(上海市商务委员会), 상하이시 경제및정보화위원회(上海市经济和信息化委员会), 상하이시 문화여유국(上海市文化和旅游局), 상하이시 시장감독관리국(上海市市场监督管理局), 상하이시 지식산권국(上海市知识产权局).
2) 동 규정의 원문은 다음의 링크 참조: https://sipa.sh.gov.cn/xxgkml/20220224/54e009b1f88a4991be1b4f79c83783bd.html