• 2022년 7월 27일, 중국 농업농촌부(农业农村部)와 중국농업대학(中国农业大学)은 ‘2022년 중국 농업 브랜드 발전 보고서(中国农业品牌发展报告(2022))’를 발표함

- (배경) 중국에서는 농업 브랜드를 구축하고 브랜드 이익을 증가시키며 농산물 브랜드의 경쟁력을 높이고 농촌 진흥을 전면적으로 추진하는 일의 중요성이 지속적으로 부각되고 있음
∙ 이에 농업농촌부는 농산물 브랜드의 경쟁력을 강화하고 종합적으로 농촌 활성화를 촉진하기 위해 동 보고서를 작성 및 발표함

- (주요내용) 동 보고서의 주요내용은 다음과 같음
(1) 브랜드 구축의 표준화
∙ 현재 전국 성(省)급 농업농촌부에서 중점적으로 육성하고 있는 농업 브랜드 중 지역 공공 브랜드는 약 3,000개, 기업 브랜드는 약 5,000개, 제품 브랜드는 약 6,500개에 육박함
∙ 전국 각 지역에서 농업 브랜드의 구축을 추진하고 있는 가운데, 이러한 과정에서 낮은 브랜드 인지도,  브랜드 보호에 대한 미흡한 인식, 상표권 위조 등의 문제는 여전히 존재함
∙ 농업 브랜드의 질서 있는 개발을 위해서는 브랜드 구축 모델을 더욱 표준화하고 규율할 필요가 있음
∙ 이에 2022년 8월 12일 농업농촌부는 ‘농업 브랜드 명품 육성 규획(2022-2025년)(农业品牌精品培育计划 (2022-2025年)’을 발표하여 고품질의 지역 공공 브랜드를 구축하고 농업 브랜드에 대한 국가표준과 업종표준을 제정하며 지역 공공 브랜드 구축의 평가 기준과 관리 규범을 정비할 것을 제안함
(2) 상표 보호의 강화
∙ ‘2022년 중국 차 지역 공공 브랜드 가치 특별 평가(2022年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估)’ 결과에 따르면, 2022년 126개 차(茶) 지역 공공 브랜드의 평균 브랜드 가치가 약 23억 1,500만 위안(한화 약 4,534억 원)에 도달하며 최근 3년간 지속적인 성장세를 보임
∙ 농산물 브랜드의 수가 급증하고 있는 반면, 중국에서는 브랜드 보호 인식이 강하지 않고 관련 조치가 충분하지 않아 브랜드의 위조 및 복제 문제가 더욱 두드러지고 있음
∙ 농산물 브랜드의 건전한 발전과 구축을 위해서는 브랜드 구축에 대한 체계적인 계획을 수립하고 적시에 상표를 출원 및 등록하는 것이 중요함