∙ 2023년 3월 2일, 중국 텐센트(腾讯) 위챗(Wechat) 법무팀은 ‘2022년 위챗 브랜드 보호 보고서(2022年微信品牌 保护报告)’¹⁾를 발표함

- (개요) 동 보고서는 지난 1년간 위챗 브랜드(品牌) 보호 업무의 주요 조치와 최신 성과 및 향후 방향을 소개한 것으로, 텐센트가 주최한 ‘위챗 지식재산권 보호 대회(微信知识产权保护大会)’에서 공개됨

- (주요내용) 동 보고서의 주요내용은 다음과 같음
(1) 공동 거버넌스의 확대와 단속 효과의 상승
∙ 2022년 말까지 전 세계 515명의 브랜드 권리자가 위챗의 ‘브랜드 권리 보호 플랫폼’에 가입했으며 그 중 유럽 브랜드 권리자가 약 36%, 중국 브랜드 권리자가 약 32%, 북미 브랜드 권리자가 약 19%를 차지함
∙ 위챗의 브랜드 권리 보호 플랫폼에 접수된 위조품 판매 의심 정보 신고 건수는 전년 대비 24%, 위조품 판매 계정 수는 전년 대비 16% 감소했으며, 전체적인 수치가 2020년 이후 지속적으로 큰 폭의 하락세를 보이면서 위챗 플랫폼의 브랜드 침해 행위가 점차 효과적으로 억제됨

(2) 다양한 기능에 입각한 브랜드 보호 조치의 적용
∙ 쇼트클립 동영상 카테고리인 스핀하오(视频号)의 경우 사전 차단, 능동적 검사, 일상적인 통제, 특별 단속 등을 실시하고 공교육 시스템과 협력해 통합 보호 전략을 추진함
∙ 공식 계정(公众号) 및 미니 프로그램(小程序)의 경우 ‘사전 보호 및 자발적인 침해 명칭 차단’, ‘채널 원활화 및 신고 시스템 전자화’, ‘기술 부능(赋能)²⁾ 및 위조 다각화 단속·봉쇄’ 등의 거버넌스 전략을 채택함
∙ 그룹 채팅에 위조품 판매 채널을 효과적으로 차단할 수 있는 제한 조치를 도입함

(3) 기술의 혁신 및 업그레이드
∙ 2년 이상의 단계적 내부 테스트를 거쳐 2023년에 스핀하오의 위조품 판매 식별 기능이 브랜드 권리 보호 플랫폼에 접속한 모든 권리자에게 개방될 수 있도록 함
∙ 브랜드 권리 보호 플랫폼의 ‘시스템 메시지’, ‘평가 피드백 추적’, ‘분류 검색 및 필터링’ 등 3가지 측면에서 새로운 기능을 추가하고 ‘신고 처리 지침(申诉处理指引)’ 및 ‘감정 결론 작성 건의(鉴定结论撰写建议)’를 발표하여 브랜드 권리자의 시스템 사용 경험과 권리 보호 효율성을 크게 향상시킴


1) 동 보고서의 원문은 다음의 링크 참조: https://ipr.tencent.com/viewReport/55
2) 赋能은 부여할 부(赋)와 능력 능(能)을 더한 단어로 ‘부능’이라고 칭하며, 어떠한 사람에게 능력을 부여 또는 위임하는 것을 말함. 최근 몇 년 간 중국 IT 리더 사이에서 핫 키워드가 되었으며, 흔히 리더가 자신의 권위를 내려놓고 조직의 구성원들에게 더 많은 권한을 부여해주는 의미로 사용됨.