•2023년 3월 22일, 중국 중화상표협회(中华商标协会)는 19개 과학연구기관·산업협회·전문기관·언론매체¹⁾와 공동으로 상표 업계의 단체표준인²⁾ ‘지명상표 브랜드 평가 규범(知名商标品牌评价规范)’³⁾을 발표함

- (개요) 중국에서 ‘지명상표(知名商标)’란 지역(시) 범위 내에서 높은 명성을 누리고 관련 대중에게 잘 알려진 등록 상표를 의미하며 일반적으로 지역(시) 관할부서에서 결정함
  ∙ 지명상표는 ‘저명상표(驰名商标)’와는 다른 개념인데, 저명상표의 경우 전국의 대중에게 잘 알려져 있는 등록/미등록 상표로 상표 관할기관 또는 인민법원이 사법절차에 따라 인정하는 상표를 말함

- (주요내용) 동 규범의 주요내용은 다음과 같음
  ∙ (목표) ‘지식재산권 강국 건설 강요(2021-2035)’ 및  ‘14·5 규획’을 관철하고 중국 특색이 있는 지명상표 브랜드 평가 시스템을 구축하며 중국 상표 브랜드의 세계적인 보급을 지원함
  ∙ (평가대상) 평가대상은 등록 상표를 소유한 브랜드이며, 법적 기반·시장 경쟁력·영향력을 평가 요소로 하여, 법률·관리·시장·재무·사회적 책임의 5가지 차원에서 지명상표 브랜드 평가를 표준화함
  ∙ (평가지표) 총 5개의 대분류 지표, 18개의 중분류 지표, 42개의 소분류 지표를 설계하여 서로 다른 가중치를 부여하며, 특히 ‘지역 브랜드’, ‘지리적 표시 증명상표 또는 단체상표’, ‘산업적 지위’ 등의 대표적인 지표에 중점적으로 가중치를 부과하고, 감점 항목과 부결 항목을 별도 설정함
  ∙ (평가방식) 평가 데이터의 접근성, 비교가능성, 연속성을 최대한 활용하여 상표 브랜드의 경쟁력과 영향력을 평가 기준으로 삼아 정량 분석과 정성 분석 방식을 결합하고 수평적 및 수직적 대비를 상호 보완하는 방법으로 상표 브랜드의 인지도를 종합적으로 평가하도록 함
  ∙ (기대효과) 동 규범은 지명상표 브랜드에 대한 중국 최초의 단체표준으로, 중국 상표 브랜드 평가 시스템을 효과적으로 개선하고 상표 브랜드의 개념을 명확히 하며 상표 브랜드 평가 분야의 활동을 표준화하고 중국 상표 브랜드 평가 작업의 질서 있는 발전을 촉진할 것임 

- (관련내용) 중화상표협회는 전국 또는 지역의 산업 조직, 지식재산권 주관부서 등 주체와 협력하여 각 산업 및 지역에서 동 규범이 시행될 수 있도록 적극 추진할 것이며, 중국 기업이 상표 브랜드 전략을 더욱 잘 활용하고 국내외 시장을 개척해 핵심 경쟁력을 높이며 중국 상품을 브랜드화 하도록 노력할 것을 강조함


1) 중국전국특허대리사협회(中华全国专利代理师协会), 중국인민대학정보자원관리학원(中国人民大学信息资源管理学院), 중국소비자신문(中国消费者报社), 《중국명품》 잡지사(《中国名牌》杂志社), 《중화상표》 잡지사(《中华商标》杂志社), 중국주류업협회(中国酒业协会), 중국중소상업기업협회(中国中小商业企业协会), 중국체육용품업연합회(中国体育用品业联合会), 포산시질량및표준화연구원(佛山市质量和标准化研究院) 등.
2) 표준은 측정이나 참조 혹은 판단을 위한 근거, 기준, 목표 등을 의미하는 것임. 중국에서 표준은 표준화법 제2조에 따라 국가표준, 산업표준, 지방표준, 단체표준, 기업표준 등으로 구분됨(출처: 대외경제정책연구원).
3) 동 규범의 원문은 다음의 링크 참조: https://www.cta.org.cn/ywdt/202303/t20230323_52913.html