∙ 2023년 6월 27일, 미국 IP 콘텐츠 제공 매체 IPWatchdog은 업사이클링(Upcycling) 제품이 브랜드와 상표권자에게 미칠 영향을 분석하여 소개함

- (배경) 업사이클링이란 오래되거나 낡은 자원을 부가가치가 높은 상품으로 전환하는 행위를 말하며 그 요소는 ① 원본(original piece), ② 부가가치가 더해진 후속 제품(subsequent piece) 등이 있음
∙ 업사이클링 제품은 기존 소재가 단순 폐기되는 대신 계속 유통되어 순환적이고 지속가능한 패션 산업을 촉진하고 있으며 보그 매거진에 따르면 업사이클링은 현재 가장 인기 있는 패션 트렌드 중 하나로 2030년에는 업사이클링 제품이 명품 기업 매출의 20%를 차지할 것으로 전망됨

- (주요내용) 동 분석의 주요내용은 다음과 같음
∙ 단추, 지퍼, 천, 가죽 등에서 보석, 액세서리 및 의류 품목까지 다양한 업사이클링 제품이 제작될 수 있는데 예를 들어, 루이비통 정품 가방 하나로 최소 여러 개의 업사이클링 제품을 제작할 수 있음
 

루이비통 가방으로 제작된 여러 업사이클링 제품 (출처: IPWatchdog)

∙ 반면, 업사이클링 제품이 브랜드와 상표권자에게 미칠 영향은 아래와 같음
 ① (판매 후 혼동) 상표권자의 브랜드에서 제작된 것으로 혼동하게 하여 소비자에게 해당 브랜드에 기대하는 품질 기준에 부합하지 않을 경우 해당 브랜드의 신뢰를 잃게 할 수 있음
 ② (브랜드 희석) 고가 명품 브랜드의 매력 중 하나는 특정 수준의 독점성인 한편, 일반 시장에 고가 명품 브랜드에서 제작한 것처럼 보이는 업사이클링 제품이 만연해지면 해당 브랜드의 이미지는 실추될 수 있음
 ③ (매출 하락) 업사이클 제품 중 상당수는 정품 브랜드와 매우 유사하기 때문에 상표권자의 상업적 이익에 방해가 될 수 있음