∙ 2023년 10월 4일, 미국 특허상표청(USPTO)은 ‘초기 시장의 경쟁적 역동성 – 메타버스에서의 상표 및 슈퍼스타 기업¹⁾ 진입(Competitive Dynamism in Nascent Markets - Trademarks and Superstar Firm Entry in the Metaverse)’ 보고서²⁾를 발표함

- (배경) 가상현실(VR), 증강현실(AR) 기술의 발전으로 인한 디지털 경제의 급속한 확장은 시간이 지남에 따라 가치가 변화하는 무형자산들로 이루어진 불확실한 시장을 초래하였는데 이런 시장에 슈퍼스타 기업들이 다수 포함되는 추세임

- (주요내용) 동 보고서의 주요내용은 다음과 같음
∙ USPTO 산하 수석경제실(Office of the Chief Economist)은 USPTO의 상표 데이터를 바탕으로 연구를 진행하였으며 ① 초기 메타버스와 관련된 상표를 출원한 기업들의 현황을 연구하고 ② 2014년 ‘페이스북 (Facebook)’의 미국 VR 기기 개발 및 제조업체 ‘오큘러스(Oculus)’ 인수가 다른 기업들의 메타버스 활동(Metaverse Activities)에 미치는 영향 등에 대해 분석함
∙ 연구 결과 페이스북의 오큘러스 인수 이후 신규 메타버스 관련 상표가 10% 감소한 것으로 나타났는데, 중요한 것은 이러한 감소가 디지털 기업보다 실물 상품(Physical-goods) 기업들 위주로 집중되었으며 대부분 중소기업이라는 점임
∙ 이를 통해 디지털 기업과 실물 상품 기업 모두 메타버스로의 확장에 관심이 있는 반면, 페이스북과 같은 슈퍼스타 기업의 메타버스 시장 진입은 실물 상품 기업들에게 큰 장애물로 작용하고 있는 것을 알 수 있음
∙ 기업 규모에 따른 분포도를 살펴봤을 때 ‘슈퍼스타 기업의 시장 진입’이라는 부정적인 영향은 주로 중간 규모 기업에 집중되어 있는 경향을 보였고, 반면 규모가 가장 크거나 가장 작은 기업의 경우 모두 긍정적인 영향을 받는 것으로 나타남
∙ 이러한 결과는 초기 시장에서 실물 상품 기업이 디지털 기업보다 슈퍼스타 기업의 진입에 훨씬 더 민감하다는 것과 글로벌 디지털 경제에서 기업의 경쟁 우위를 확보하는 핵심 동력이 무형 자산이라는 것을 시사한다는 점에서 의의가 있음


1) 슈퍼스타 기업(Superstar Firms)은 매출, 수익 면에서 시장을 지배하는 기업들로 자사의 고유한 자원과 역량을 부여하는 ‘빅 데이터’와 ‘정보기술(IT)’에 접근권한이 있고 보다 나은 전략의 수립 및 수행, 유·무형 자산에 대한 투자, 혁신 등을 바탕으로 다른 기업보다 월등한 역량을 보이는 기업을 의미함(출처: S&T GPS).  
2) 동 보고서의 원문은 다음의 링크 참조: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4576986