□ 하버드 대학은 오랫동안 세계에서 가장 유명한 브랜드인 하버드 대학 이름을 보호하고 이를 통해 수익을 얻고자 하였음
 o 하버드대는 또한 유명한 문구인 “당신이 무엇을 할 수 있는지 물어보라(Ask what you can do, 국가가 당신에게 무엇을 할 수 있는지 묻지 말고 당신이 국가를 위해 무엇을 할 수 있는지 물어보라)”와 “교훈(Lessons learned)”에 대한 상표 등록을 청구하였으며 “세계는 생각하고 있다(The world’s thinking).”와 Harvard의 “H"의 상표 등록을 진행 중임
 o 하버드대가 이름을 보호하는 데에는 누구도 반대하지 않음. 일례로 한 싱가포르 대학은 Harvard Business School이라는 이용을 사용할 뿐만 아니라 아시아 전역에 이 명칭의 사용권을 판매하고 있음

□ 하지만 일상적으로 쓰는 말까지 상표권을 청구한 것은 혼란을 야기하고 있음
 o 하버드대의 컴퓨터과학 교수인 Harry Lewis는 대학 웹사이트에서 위의 상표 등록 내용을 발견하고 대학이 말의 사용을 제한해서는 안 된다는 점을 지적하며, 일반적인 영어 문구사용을 제한하는 것은 세계를 계몽하는 대학의 정신에 위배된다고 주장함

□ 하버드 상표 프로그램(Harvard Trademark Program) 관리자인 Rick Calixto는 하버드대의 상표권 보호조치가 어떻게 비춰지는가에 상관없이 대학들 중 가장 강력한 상표 관리 부서를 운영하고 있음
 o Calixto는 하버드의 상표등록이 McDonald의 슬로건인 'I'm lovin' it'의 상표등록과 같은 것이라 언급함. 그는 하버드가 해당 어구의 홍보에 많은 시간과 돈을 투자했기 때문에 그 사용권한을 확실히 하고자 한다고 밝힘

□ 하버드의 Kennedy School of Government는 케네디 대통령의 “당신이 무엇을 할 수 있는지 물어보라(Ask what you can do)”라는 유명한 취임연설을 학교의 공익성 홍보와 기금 조성에 이용하고 있음. John F. Kennedy 대통령 도서관과 박물관 임원들은 하버드가 이 문구를 상표로 등록했다는 소식에 놀랐지만 이에 대한 언급은 하지 않음
 o 다른 어구들은 주로 Harvard Business School의 출판물과 관련된 것들임. “교훈(Lesson Learned)”은 혁신과 리더십, 분쟁에 관한 도서 시리즈의 제목이며 “CEO를 위한 메모(Memo to the CEO)"는 비즈니스 스쿨 블로그와 안내 게시물을 나타냄

□ 하버드대는 또한 “세계는 생각하고 있다(The World's Thinking).”라는 문구의 사용 방법도 불분명한 상태에서 상표권을 출원하였음. Calixto는 이에 대해 사용하고자 하는 어구의 권리를 전략적으로 보호하고자 한다고 언급함

□ 다른 아이비리그 대학들은 하버드의 상표권 청구 소식에 충격을 받음. 예일대는 대학명과 “Y"자에 기댄 불독 마스코트 등 대여섯 가지의 상표만을 가지고 있으며 프린스턴대 역시 도안이나 라틴어구 등 몇 가지 특허만을 보유함. 컬럼비아대의 경우 Columbia Sportswear 의류업체로 인하여 어려움을 겪고 명칭과 왕관 상징, 사자 마스코트 등을 철저히 보호하고 있음

□ Calixto에 따르면 하버드의 100여 가지 상표 중 어구는 일부에 지나지 않으며 대학 웹사이트는 상표권 침해를 경고하고 대응 노력에 대해 자세히 설명함. 그는 하버드 대학이 하버드 명칭을 남용하는 기업들을 추적하는데 초점을 두고 있으며 일반 문구의 사용에 대한 법적 대응을 추구하지 않는다고 설명하였음

□ 하버드의 이름은 외국의 의류업체나 정체가 모호한 학술 프로그램 등에 의해 도용되고 있음. 지난 가을, 상표권 집행기관은 하버드의 MBA 과정을 할인한다는 코스타리카의 대학을 폐쇄함. 또한 하버드는 “Harvard Jeans USA, Cambridge, MA, Established 1936’’ 문구를 의류에 넣은 필리핀 청바지 업체와의 소송에서 승소함