〇 8월 19일, 일본 홋카이도(北海道)는 해외에서 지명을 도용한 상품 판매에 대응하기 위해 지역 특산품 수출용 상표를 제작하여 중국, 대만, 홍콩에 상표 등록을 추진한다고 밝힘
  - 등록까지는 6개월에서 3년이 소요될 것으로 보이나, 우선 상하이 세계엑스포의 일환으로 9월에 개최되는 박람회에서 판매할 특산품에 「본가·홋카이도산」이라는 마크를 붙일 예정임

〇 홋카이도에 따르면 중국이나 대만 등지에서 최근 「홋카이도」 등 일본 지명이나 품종명을 상품명으로 사용하는 경우가 빈번함
  - 이러한 상황이 지속되면 일본 측이 수출 제품에 같은 상품명을 사용할 수 없게 됨으로 문제가 발생할 수 있음
   * 특히 홋카이도의 인지도가 높은 중국에서 말레이시아산 비스킷에 「홋카이도산 농후 밀크 비스킷」이라고 표시하여 판매하는 등 무단 지명도용 상품이 많이 판매되고 있음
  - 이러한 상황에 대해 홋카이도의 담당자는 해외의 소비자가 「홋카이도」에 대한 긍정적인 이미지를 가지고 있음을 반증하는 것이긴 하나, 향후 일본 기업이 피해를 입게 될 가능성이 있다고 언급함

〇 홋카이도의 식료품 수출액은 2004년 225억 엔에서 2007년에는 360억 엔으로 증가하였으며, 그 중에서도 중국, 대만, 홍콩은 전체의 70%를 차지하는 중요한 수출지임
  - 이미 후쿠오카(福岡)현이나 야마가타(山形)현에서는 원산지를 브랜드화 하기 위해 상표를 부착하여 수출하고 있어 홋카이도 역시 농림수산물이나 도내에서 제조·가공된 식품에 마크를 붙이기로 한 것임

〇 2009년 농림수산성이 각 지자체와 함께 중국, 한국 등 아시아 7개 국가·지역에서 실시한 조사에서도 원산지에 상관없이 홋카이도라는 표시가 있는 상품이 발견됨
  - 홋카이도의 소 사육 기술을 채용했다는 이유로 「홋카이도」라고 표시한 대만산 우유, 「홋카이도 츠가루(津軽) 명산」이라고 표시한 된장 등이 유통됨
  - 이러한 상품 모두 원산지는 별도 표시되고 있기 때문에 농림수산성은 산지 위장에 해당되는지는 불확실하지만 소비자들이 오해할 우려가 있다는 입장임