◯ 9월 15~17일, 5천년 문화계승, 새로운 산업문명 창조를 주제로 「제2회 중국 전자상거래문화의 날 및 2010 중국 전자상거래 100대 기업 포럼」이 항저우(杭州)에서 개최됨

◯ 중국 전자상거래문화의 날은 중국 전자상거래 분야에서 가장 영향력 있는 행사로 최대규모를 자랑하고 주요 이슈들을 다룸
  - 포럼에서 「신뢰, 협력, 혁신, 발전」이라는 전자상거래 이념을 제시함 
  - 전자상거래의 활성화를 통해 지방 경제성장을 촉진하고 중국 경제성장 방식 전환에 동참하며 중국의 국제 경쟁력을 높이고자 함

◯ 대부분의 기업이나 개인은 상표소유권의 이전에 대한 지식이 부족해 자신의 상표를 획득할 수 있는 기회를 놓치기도 하며, 방치되고 있는 휴면상표가 발생하기도 함
  - 상표 등록을 위해서는 20~24개월이 필요하며 5~10%의 상표는 심사과정에서 탈락하는 등 상표등록에 많은 시간과 어려움이 있음. 하지만 상표 이전은 쌍방이 협의할 경우 6개월에서 12개월이면 수속이 완료되므로 기업은 단기간 내 지명도 있는 상표를 구매할 수 있는 장점이 있음
  - 상표권 거래를 통해 기업의 상표권 대한 인식을 높일 수 있고 방치되어 있는「무형자산」의 가치를 새롭게 창조할 수 있음

◯ 중국 상표거래 전문사이트인 샹뱌오왕(商標網)社의 린젠셩(林建胜) 대표는 자사는는 교류회 등을 통해 방치되어 있거나 숨어있는 상표자원을 발굴할 수 있다며 다음과 같이 소개함
  - 시장가치가 높지만 여전히 발굴되지 않은 상표들이 많이 있음
  - 시장개척을 위해 상표가 시급히 필요한 기업과 방치된 상표를 보유한 기업 간 교류의 장을 만들어주어야 함
  - 휴면상표는 대부분 항저우 기업과 개인이 등록한 것이고 20~30%는 전국 각지의 기타 지역에서 등록된 것임  
  - 기업이 상표를 방치하는 원인은 다양하지만 주로 기업 재편 등으로 인한 것이며 현재 많은 기업들이 100여 개의 방치 상표들을 거래하고자 함
  - 기업 재편이외에도 전문적으로 상표를 등록해 거래 시장에 내어놓는 경우가 있음
  - 개인등록자의 경우 브랜드 의식이 매우 강하며 상표를 투기적인 목적으로 전문적으로 상표 등록에 종사하는 사람들이 많음