< 자체브랜드 구축의 비결 >

〇 현재 세계 시장경쟁은 주로 브랜드경쟁의 형식으로 나타남
  - 세계 소비트렌드는 「상품소비」에서 「브랜드소비」로 변화하였고 브랜드와 국가 이미지의 연관성이 높아지고 있음
  - 브랜드는 기업 성장의 기반이자 시장경쟁의 이기(利器)이며 한 국가의 경쟁력과 성장잠재력을 가늠하는 중요한 지표임

〇 각국은 자국 브랜드가 글로벌 경쟁에 참여할 수 있도록 적극적으로 지원함
  - 「국가 이미지」와 「브랜드 이미지」를 연계하여 판매하고 기업 브랜드 구축을 위한 환경을 조성해주는 등 각국의 노하우는 중국이 귀감으로 삼을만함
  - 기업들은 글로벌 경쟁에서 자신의 비교우위를 찾고 브랜드가치를 높이는데 힘쓰고 있음

< 한국 「코리아 디스카운트」에서 「코리아 프리미엄」으로 >

〇 Discount와 Premium은 금융분야에서 사용되는 단어로 전자는 상품이 정상 수준보다 낮은 가격에 판매되는 것을 의미하고 후자는 정상 수준보다 높은 가격에 판매되는 것을 의미함

1. 국가브랜드 구축

〇 그 동안 한국에서는 「코리아 디스카운트(Korea Discount)」라는 표현을 통해 글로벌 시장에서 자국 상품이 처한 처지를 묘사함
  - 한국은 연구를 통해 현재 한국 상품의 기술과 디자인은 세계 최고 수준이지만 아시아를 제외한 지역에서 한국 자체의 인지도가 매우 낮고 이것이 코리아 디스카운트를 초래했다고 밝힘
  - 그러므로 먼저 국가 이미지 개선을 통해 「한국 상품 = 저가상품」이라는 소비자들의 인식을 바꾸고 「코리아 디스카운트」를 「코리아 프리미엄」으로 전환해야 함  　

〇 한국 「국가브랜드위원회」 사업지원단 심오택 단장은 다음과 같이 언급함
  - 미국, 독일, 일본 등 선진국과 비교해 같은 상품이라도 Made in Korea라는 이유로 시장에서 30% 디스카운트된 가격으로 판매되고 있음. 이는 정부와 기업에 브랜드구축의 중요성을 일깨워주었으며 한국이 삼성, 현대, LG 등 세계적인 유명브랜드를 보유하고 있지만 이들이 한국의 국가브랜드 이미지까지 대표할 수 없고 기타 브랜드의 가치를 높이는데 영향을 끼치지 못함
　- 2007년 미국 대학생 1,000명을 대상으로 진행한 조사결과 10%의 학생만이 삼성이 한국브랜드라는 사실을 알고 있었고 58%의 학생은 삼성이 일본기업이라고 알고 있었음
  - 국가브랜드는 한 국가에 대한 호감도와 신뢰도를 나타내는 것으로 국가의 소프트파워를 나타냄. 기업브랜드가 상품가치를 결정하는 것과 마찬가지로 국가브랜드는 국민, 기업, 상품가치를 결정함. 그러므로 국가브랜드는 기업과 개인브랜드의 기반이라고 할 수 있음

〇 2009년 1월, 대통령 직속기관인 「국가브랜드위원회」가 출범함
  - 본 위원회는 국가 이미지 구축을 위한 특별기관으로 정부 각 위원회와 한국 9대 수출대기업의 대표가 참여하고 정치, 경제, 역사, 문화, 사회 등 각 분야에서 홍보를 통해 한국의 이미지를 높이고 국가브랜드를 구축하는 플랫폼임
  - 한국 정부는 이를 통해 한국 기업이 「디스카운트 손실」을 만회하고 「프리미엄」을 얻을 수 있도록 하겠다는 의지를 밝힘 　　

2. 국가의 이름으로 품질보증

〇 현재 「국가브랜드위원회」는 10대 프로젝트 중 하나로 「한국 명품브랜드 발굴 및 홍보」를 추진하고 있음 
  - 한국에서는 이 프로젝트를 「한국 첨단기술과 디자인(Advanced Technology & Design Korea, AT&DK)」라고 지칭함. 「국가브랜드위원회」는 관련 정책을 제정해 첨단기술과 우수 디자인을 보유한 상품을 선정하고 「대한민국 명품브랜드」로 지정할 것이며 해외시장에 적극 홍보하여 인지도를 높일 것임
  - 2009년 지식경제부는 기아자동차, 현대자동차, 삼성전자, LG전자, 락앤락 등 16개 브랜드를 첫 「대한민국 명품브랜드」로 선정함

〇 「국가브랜드위원회」는 통일된 국가인증 기준을 마련 중에 있으며 앞으로 「대한민국 명품브랜드」로 선정된 브랜드 상품에는 「AT&DK」 마크를 부착하여 한국의 이름을 걸고 상품 품질을 보장하도록 할 것임
  - 인천국제공항에 「명품브랜드」 홍보관을 설치하고 명품브랜드 상품을 집중 홍보할 것임
  - 한국 정부는 유명 기업들과 브랜드가 세계 대형전시회에 참여할 수 있도록 지원할 것임
  - 대표적인 예로, 한국 12개 유명 기업이 공동으로 한국관을 설치해 상하이 엑스포에 참가한 것으로 이번 기회를 통해 한국 브랜드 이미지를 크게 높일 수 있을 것임

〇 Made in Korea 이미지는 글로벌시장에서 중소기업의 생존을 좌우하는 중요한 요소로 「국가브랜드위원회」는 중소기업과 국가브랜드의 연관성을 높이는데 주력하고 있음
  - 1960년대 독일이 「German Engineering」을 통해 독일 상품의 우수성을 강조했던 것과 마찬가지로 한국은 국가브랜드 이미지를 통해 중소기업 상품가치 제고와 수출을 지원할 것임

〇 「국가브랜드위원회」는 한국 첨단기술을 대표하는 산업, 기술, 기업, 상품을 선정하고 해외문화홍보원과 공동으로 공익광고를 만들어 CNN, BBC, 워싱턴 포스트 등 세계 언론에 홍보하고 있음

< 미국 브랜드구축과 정부의 역할 >

〇 세계 경제대국인 미국은 수많은 자체 브랜드를 보유하고 있음 
 - 경제지 포브스가 선정한 2010년 글로벌 브랜드 순위에 따르면 1~9위를 애플, 마이크로소프트, 코카콜라, IBM, 구글, 맥도날드, GM, 말보로, 인텔이 차지하였고, 외국 기업으로는 유일하게 노키아가 10위를 차지함   
 - 미국은 그 밖에도 첨단기술 기업의 요람인 실리콘 밸리, 자동차 생산도시인 디트로이트, 금융허브인 월스트리트 등 지역브랜드를 구축함  　　
 - 미국 자체브랜드의 발전은 정부의 지원이 작용하고 있으며 브랜드를 구축하고 보호하기 위해 미국 정부는 법률, 정책, 자금지원 등 다방면의 조치를 취함

1. 주요 타겟분야 선정

〇 금융위기 촉발 이후, 미국정부는 새로운 경제성장 동력 발굴에 주력하고 있으며 그 중 신재생에너지 개발은 성장잠재력이 가장 큰 분야 중 하나로 주목받고 있음
  - 미국의 경제부양책 중 신재생에너지는 주요 타겟분야로 그 중 태양에너지 개발이 가장 주목받고 있음
  - 신재생에너지를 통해 위기를 기회로 전환하고자 미국의 대외 석유의존도를 낮추고 신재생에너지 분야의 주도권을 선점하여 미국이 세계 경제 성장의 견인차 역할을 계속 할 수 있도록 하고자 함

〇 미국 정부는 앞으로 10년 동안 1,500억 달러의 자금을 태양에너지 등 대체에너지 분야에 투입하고 관련 기업에 세금 우대 정책을 실시하며 에너지절약형 상품이나 재생에너지 상품을 다량 구매할 예정임
  - 담보대출 등의 방식을 통해 태양에너지 기업이 자금문제를 해결할 수 있도록 함
  - 미국 국회에서 통과된 「2008년 미국 경제안정 긴급법안」에서는 2008년 10월 3일 만기인 연방 태양에너지 투자 대출우대정책(8년)을 연장하여 태양에너지 산업 발전을 위한 정책 지원을 확대함 
  - 미국 정부는 R&D투자 확대를 통해 기업, 대학, 연구기관간의 지식 및 기술교류를 촉진할 것임

〇 브랜드 구축에 관해 미국 정부는 중소기업이 산업클러스터를 통해 지역 브랜드를 구축하도록 장려하고 ...