◯ 3월 1일, 국제상표협회(INTA)는 인도 뉴델리에서 글로벌 브랜드 창출을 주제로 회의를 개최함

◯ 회의 제1세션은 상표권의 활용을 주제로 진행되었으며, 기업의 가치창출에 있어 상표권이 중요 수단임에도 불구하고 상표권을 수동적으로 행사할 때의 문제점들을 논의함
  - 상표권은 상표권자의 브랜드 이미지, 상품 및 서비스를 위한 도구로 사용되어야 함
  - 또한 기업 내에서 창의적 측면과 법적 측면 간의 끊임없는 공방이 있으며, 새로운 지역에 진출하려는 기업을 위해 기업의 창의팀 및 법률팀이 상호 협력하여 독창적인 전략을 수립해야 함
  - 창의성을 가지고 선제적으로 활동할 경우, 상표의 단순한 법적 개념 및 집행 가능한 권리를 상업적 가치가 있는 자산으로 변형시켜 기업의 브랜드가치 발전을 위한 툴로 사용할 수 있음

◯ 제2세션은 인터넷상의 상표권을 주제로 진행됨
  - 최근 들어 모든 종류의 제품 및 서비스가 전 세계적으로 이동하면서 인터넷이 가지는 중요성이 증가함
  - 인터넷상 거래되는 제품과 관련한 지식재산권 보호문제는 글로벌 시장에서 소비자 선호도로써의 상표권 사용과 관련한 여러 가지 중요한 문제를 수반함

◯ 제3세션은 브랜드강화를 논의함
  - 브랜드전략은 현 경쟁 시장에서 기업의 성공을 보장하는 효과적인 전략임
  - 시장에서의 성공적인 제품 또는 서비스를 만들기 위해서는 제품과 서비스가 소비자와 연계되어야 하며, 소비자에게 긍정적인 인상을 남기기 위해서는 그 상품만의 독특한 품질을 활용해야 함
  - 브랜드확장을 통한 브랜드강화는 오직 소비자의 인식에 관련 제품이 각인됨으로써 이뤄질 수 있음

◯ 제4세션은 저명상표 및 지리적 표시를 논의함
  - 지리적 표시에 대한 유럽연합(EU)의 입장 및 수공예품 및 기타 비농산품을 지리적 표시로 보호하는 인도의 접근법에 대해 논의함
  - 또한 국제적 저명상표가 단일국가 상표의 경계를 넘어 국제적으로 제3자에 의해 등록되는 경우 어떻게 보호받는지를 논의함

◯ 마지막 제5세션은 지식자산의 상품화를 주제로 진행됨
  - 프랜차이징 및 라이선싱은 비즈니스시스템으로써 지난 50년간 꾸준히 성장하여 전 세계 소매의 30% 이상을 차지하고 있음
  - 세계인 모두가 프랜차이징 및 라이선싱의 영향을 받고 있으며, 유명 브랜드 보유자들의 경제적 가치를 증진시키는 상표로 발전시킬 수 있는 중요한 방법임