〇 10월 1일, 미국 Interbrand社는 세계 기업들의 브랜드 가치를 평가ㆍ분석한 보고서인 「Best Global Brands 2012」를 발표함
  - 동 보고서에서 Interbrand社는 (1) 브랜드 상품 및 서비스의 재정 성과(financial performance of the branded products or service), (2) 브랜드가 고객의 선택에 미치는 역할(role the brand plays in influencing consumer choice), (3) 높은 값을 받거나 기업에 수익을 주기 위해 브랜드가 가진 힘(strength the brand has to command a premium price or secure earnings for the company )의 세 가지 요소들을 고려해 기업의 브랜드 가치를 평가함
   * Interbrand社는 1974년에 설립된 브랜드 컨설팅 기업으로서 뉴욕에 본사를 두고 세계적으로 25개 국가에 40개의 지사를 두고 있으며, 매년 세계 기업들의 브랜드 가치를 평가해 「Best Global Brands」보고서를 발표함

〇 동 보고서에 따르면 세계에서 브랜드 가치가 가장 높은 기업으로서 Coca-Cola社가 선정되었으며, 다음으로 Apple社, IBM社, Google社, Microsoft社 등의 순임
  - Interbrand社의 설명에 따르면 Apple社는 선진국 및 개발도상국 시장에서 모두 판매 실적이 매우 우수하였고 브랜드 가치가 2011년에 비해 129% 상승하여 브랜드 가치 순위에서 2위를 차지함
  - 또한 Google社는 2011년에 비해 브랜드 가치가 26% 상승하여 경쟁 기업인 Microsoft社를 추월해 브랜드 가치 순위에서 4위를 차지함
  - 한편 삼성전자는 2011년에 스마트폰 사업 부문에서 Apple社 및 Nokia社 등을 제치고 19.1%의 시장 점유율을 기록했으며 Apple社와의 특허분쟁에도 불구하고 2011년에 비해 브랜드 가치가 40% 상승해 브랜드 가치 순위에서 9위를 차지함


                                                                    
                                                                          < 2012년 브랜드 가치 순위 10대 기업 >

 - 동 보고서는 또한 Apple社, Amazon社, 삼성전자 등이 2011년 대비 2012년에 브랜드 가치가 가장 상승한 기업이라고 평가함

                                                                                    < 2011년 대비 브랜드 가치가 상승한 기업 >
〇 또한 동 보고서에 따르면 Facebook社, 기아자동차, Mastercard社, Pampers社, Prada社, Ralph Lauren社 등이 브랜드 가치 순위에서 새로이 100위권에 진입함
  - Facebook社는 미국 역사상 세 번째로 큰 규모의 기업공개를 기록하며 관심을 끌었으며 브랜드 가치 순위에서 69위를 차지하여 처음으로 100위권에 진입함
  - 기아자동차社는 최근에 경기 침체를 겪고 있는 유럽 시장에서 꾸준한 매출 증가를 보였으며 미국에서도 시장 점유율이 17년 연속으로 성장세를 기록해 이번 브랜드 가치 순위에서 87위를 차지함

                                                               < 2012년에 브랜드 가치 순위 100위권에 새로 진입한 기업 >