〇 2013년 2월 21일, 미국의 브랜드 컨설팅 전문기업인 Interbrand社는 한국 기업들의 브랜드 가치를 평가한 보고서인 「Best Korea Brands 2013」를 발표함
  - 동 보고서는 한국 기업들 중에서 브랜드 가치가 높은 30개 기업들을 선정하고 해당 기업들의 주요 경영 성과 및 브랜드의 현금 환산 가치 등을 정리ㆍ소개함
   * Interbrand社는 1974년에 설립된 브랜드 컨설팅 전문기업으로서 매년 전세계 기업의 브랜드 가치를 평가해 「Best Global Brands」 보고서를 발표함

〇 이번 2013년 보고서에 따르면, 한국에서 브랜드 가치가 가장 높은 기업으로서 삼성전자가 선정되었으며 다음으로 현대자동차, 기아자동차 등의 순임
  - 동 보고서는 삼성전자가 (1) 미국 TV 시장에서 7년 연속 1위를 달성해 시장 리더십을 유지하고, (2) 매출 200조 원을 돌파해 독보적인 성과를 거두었으며, (3) 2012년 런던올림픽 및 美 프로미식축구리그 챔피언 결정전 광고 등 활발한 스포츠 마케팅을 펼쳤다고 소개하고, 삼성전자의 브랜드 가치를 3,72,0,204,800만 원으로 평가함
  - 그리고 동 보고서는 현대자동차가 (1) 젊은층 마케팅(Youth marketing)을 통해 다소 보수적이었던 기업 이미지를 제고하고, (2) 양질의 고객 서비스 제공을 위한 다양한 행사를 시행했으며, (3) 여러 대형 마케팅을 통해 종래 약점으로 지적되던 잔존가치를 개선했다고 소개하고, 현대자동차의 브랜드 가치를 845,228,800만 원으로 평가함
  - 또한 동 보고서는 기아자동차가 (1) 북미에서 계속 시장 점유율을 높이고 있고 중국, 러시아 등에서도 판매량이 증가하고 있으며, (2) 게임, 콘서트, 공모전 등을 통한 다양한 마케팅 및 차종별 고객 맞춤형 마케팅을 실시했다고 소개하고, 기아자동차의 브랜드 가치를 462,400,000만 원으로 평가함

< 한국 기업들의 브랜드 가치 순위 >