〇 2013년 11월 14일, 세계지식재산권기구(WIPO)는 「브랜드: 글로벌 시장에서의 명성 및 이미지」¹⁾에 관한 보고서를 발표함
  - (목적) 지식재산제도가 시장경제에서 행하는 역할에 대한 새로운 관점을 제공하고, 증거에 기반을 둔 정책 입안을 위함
 
〇 동 보고서는 기업들이 자사의 제품을 차별화하기 위해 브랜드를 활용하는 방법, 브랜드 사용 증가가 경쟁 및 혁신에 미치는 영향 등에 대한 데이터를 제공하며, 주요내용은 다음과 같음
  - (총 투자액) 2011년 전 세계의 기업들은 약 4,660억 달러를 브랜딩(Branding)²⁾에 투자했으며, 이는 데이터를 기록한 이후로 최고치를 기록함
  - (브랜딩 투자액) 브랜딩에 관한 투자는 경제 발전 수준과 밀접한 상관관계가 있음에도 불구하고, 중국, 인도를 비롯하여 급속도로 성장하고 있는 중간소득국가들의 브랜딩 투자액이 고소득 국가들이 유사한 경제 수준에 있을 때의 브랜딩 투자액을 상회하는 것으로 나타남
  - (브랜드 평균가치) 중간소득국가들의 기업들이 보유하는 브랜드의 평균가치가 고소득국가들의 기업들이 보유하는 브랜드의 평균가치보다 빠르게 성장하고 있다고 밝힘
  - (상표활용) 다수의 저소득국가 및 중간소득국가 기업들이 특허 등의 지식재산권 보다 상표를 집중적으로 활용하고 있는 것으로 나타남
  - (상표출원건수) 1985년 상표출원건수는 100만 건 미만이었으나 2011년에는 420만 건으로 증가하여 1985년부터 2011년까지 상표 출원은 4배 이상 증가함³⁾


1) 「Brands: Reputation and Image in the Global Marketplace」.

2) 브랜딩(Branding)이란 브랜드를 알리기 위한 기업의 일련의 활동들을 지칭하며, 기업의 이름, 로고, 제품명, 패키지디자인, A/S정책, 기업문화, 사회공헌 등 기업의 매출에 직간접적으로 영향을 줄 수 있는 것들을 포함함.

3) 동 기간 동안 데이터가 수집 가능한 고소득국가들의 GDP 대비 상표 출원 집약도가 1.6배 증가한 반면, 중간소득국가들은 2.6배 증가한 것으로 드러남. 실질적으로, 2001년 중국 상표청(trademark office)은 가장 많은 상표출원을 수리했으며, 특허의 경우 중국이 가장 많은 특허출원을 수리한 해는 10년 후인 2011년임.