〇 2013년 12월 24일, 중국 상무부(商务部)는 2013년 상무부의 업무수행 논평을 통해 최근 중국 기업들의 브랜드 경쟁력이 향상되었다고 발표함
  - 지난 2012년 중국 제18대 시진핑(习近平) 정부가 출범하며 강조한 무역과 산업 정책의 조화 및 기술, 브랜드, 품질, 서비스 중심의 수출 경쟁력 우위 확보 정책에 따라 중국 상무부는 적극적으로 중국 기업들의 브랜드 경쟁력 강화에 노력하였다고 소개함

〇 상무부는 기업들의 브랜드 경쟁력 향상을 위해 다음과 같이 노력함
  - (브랜드 보호 체계 강화) 상무부, 공상총국, 세관 등 정부 부처들의 업무 공유 및 브랜드 침해 행위에 대한 단속 강화를 통해 기업 브랜드 보호를 위한 행정력을 강화함
  - (기업 브랜드 대외 경쟁력 강화) 기업의 해외 지식재산권 출원, 등록을 장려하고, 해외 시장 확대 위한 금융, 분쟁 지원 등 자주적 지식재산권 확보 및 핵심 기술 창출을 도모함
  - (브랜드 수출 강화) 중국 수출입 상품 박람회 및 해외에서 개최되는 상품 박람회에 중국 기업 브랜드들의 참여를 확대하고, 국제 마케팅 네트워크를 구축하여 기업들이 자신들의 브랜드를 홍보할 수 있는 기회를 제공함

〇 상무부는 최근 중국 정부의 노력에 따라 다음과 같은 성과를 도출하였다고 밝힘
  - (시장 경쟁력 향상) 2013년 제113회 중국 춘계 수출입 상품 박람회(Canton Fair)¹⁾에 참가한 브랜드 보유 기업들은 약 129억 2천만 불의 상품 수출입 거래 계약을 성사하였고, 당해 기업들의 평균 거래 금액은 일반 기업의 거래금액의 5.8배를 기록함
  - (유명 브랜드의 증가) 국제 시장에서 유명한 중국 브랜드가 증가함. World Brand Lab²⁾이 발표하는 세계 500대 브랜드에서 2004년 중국 브랜드는 하이얼(海尔) 뿐이었지만, 2012년에는 총23개 브랜드가 선정됨


1) 중국 최대 규모의 품목별 소비재 박람회로, 제113회 캔톤 페어에는 약 116㎡ 면적에 5만 9천개 부스가 설치되었으며, 20만 명 이상의 해외 바이어들이 방문함.

2) World Brand Lab(WBL)은 글로벌 브랜드 연구기관으로 기업의 재무분석, 소비자 분석, 브랜드 영향력 등의 분석을 통해 2004년부터 매년 세계 브랜드 순위를 결정·발표함.