〇 2013년 12월 17일, 중국 국무원(国务院) 국유자산감독관리위원회(国有资产监督管理委员会)는 「중앙기업¹⁾ 브랜드 건설 강화에 관한 지도의견(关于加强中央企业品牌建设的指导意见)」²⁾ 발표를 통해 중앙기업의 자주적 지식재산권 확보와 브랜드 강화 전략 시행을 강조함
  - 국무원은 중앙기업의 브랜드 강화 전략을 기업 생산 경영의 각 단계마다 활용하여 세계적으로 유명한 브랜드 기업으로 거듭날 것을 주장함
  - 국무원은 중앙기업의 브랜드 강화는 ① 세계 1등 기업으로 가기 위한 전략이고, ② 글로벌 경쟁 체제에서 우위를 확보하기 위한 필수 통로이며, ③ 기업의 국제 경영 수준 제고를 위한 현실적 요구로써, ④ 국유자산의 보호 및 자산증식에 내재된 요구사항의 실현의 의미를 갖는다고 밝힘
 
〇 「중앙기업 브랜드 건설 강화에 관한 지도의견」의 주요내용은 다음과 같음
  - (주요목표) 2020년까지 브랜드 전략을 수립·실시하여 중앙기업 브랜드 관리 체계를 완성하고, 상품 품질제고 및 서비스 수준을 향상하여 유명 브랜드를 형성함
  - (주요내용) 국무원은 중앙기업 브랜드 건설을 위해 총 8개³⁾의 브랜드 강화 방안을 제시하고, 5대 주요조치를 실시하여 중앙기업의 브랜드 건설을 지원할 것이라고 밝힘
   ① 일관성 있는 브랜드 관리체계 구축을 위한 지도 조직 강화
   ② 브랜드 관리를 위한 규칙 제정, 인센티브 제공 등 제도적 지원
   ③ 브랜드 전략 시행을 위한 재정 지원 및 전문 인력 육성 
   ④ 기업 브랜드 중시 문화 건설
   ⑤ 세계 최고 수준의 기업들과의 교류 강화


1) 중앙기업(中央企业)이란, 중국 국무원 국유자산관리감독위원회(国有资产监督管理委员会)가 직속으로 감독하는 초대형 국유기업을 일컬음. 중앙기업에는 공공산업(군수, 통신, 수력, 전력)과 자연독점산업(석유, 천연가스, 광산)을 포함한 공업, 건축, 무역 분야의 120개 기업이 포함되어 있음.

2) 「중앙기업 브랜드 건설 강화에 관한 지도의견」의 원문은 다음의 웹사이트 참조 :http://www.sasac.gov.cn/n1180/n1566/n257060/n257203/15656506.html.

3) ① 대대적인 브랜드 전략 실시, ② 정확한 브랜드 가치 평가 수행, ③ 자주혁신 강화, ④ 품질제고 노력 강화, ⑤ 브랜드 관리 수준 정밀 제고, ⑥ 브랜드 마케팅 채널 확대, ⑦ 엄격한 브랜드 보호, ⑧ 준법 경영 원칙 견지